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品牌延伸助力圓木多片鋸企業華麗轉身

圓木多片鋸企業發展,在現代商業模式當中,“延伸”一詞一度成為熱點,如渠道延伸、品牌延伸、產品延伸等,它主要指企業在現有品牌度、你以及渠道的基礎上拓展新業務的過程,這種延伸不僅僅是簡單的借用現成的品牌以及取代的推廣,更是對企業全部資源的策略性應用,延伸策略涉及到了企業各方各面,可以說是企業內部整體性的革命。
  《漢書· 翼奉傳》記載,天道終而復始,窮則反本,故能延長而亡窮也。此處的延長的意思是承前啟后,而延伸的意義又在延長之上,不僅僅是前后的二維觀念,而是在寬度、大小、范圍三維方向的延長、伸展。這一變化既可用在具體事物上,也可以用在抽象事物上。
  而在企業發展策略當中,“延伸”主要指的是行業的發展形勢,行業正處于轉型期。在渠道方面,一線城市的市場需求逐漸飽和,企業的銷量下滑,迫使企業收縮戰線。而渠道下沉帶來的三四線以及鄉鎮市場的廣闊,天高任鳥飛,海闊憑魚躍,在這里,有足夠的發展空間可以讓圓木多片鋸企業施展。
  新的市場,新的形勢,品牌延伸從表面上看是拓展了新的產品,實際上還兼具了品牌情感訴求的拓展。企業在進行品牌延伸時不應只看到品牌對新品上市的推動作用,還應該分析該產品的市場與社會定位是否有助于穩固品牌的地位,兩者是否兼容,并需要分析目前市場發展趨勢,抓住企業發展的核心延伸點,整合資源,深入挖掘企業自身的競爭優勢,更有效地開發市場。


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